Audi проти BMW: історія найбільшої рекламної війни серед автовиробників

Реклама є невіднятною частиною просування нових моделей серед автовиробників. Іноді компанії звертаються безпосередньо до своїх конкурентів, що призводить до маркетингової війни.

Сайт Новини Pro розповість, як розвивалася рекламна війна між Audi та BMW.

Хто перший звернувся до конкурентів

У 2000-х роках суперництво між BMW і Mercedes-Benz майже досягло своєї межі. Автомобілі цих компаній часто порівнювали один з одним.

У 2002 році BMW представили публіці знімок, на якому автовоз Mercedes-Benz перевозить седани BMW 5 Series. Фото отримало підпис: "Mercedes теж може приносити задоволення".

Наприкінці 1990-х років BMW та Mercedes-Benz почали випускати власні кросовери (X5 та ML). Ці моделі були прямими конкурентами.

У 2003 році BMW представили кумедний знімок, в якому кросовер X5 із забарвленням як у гепарда переслідує "зебру" Mercedes-Benz ML. Так баварський бренд показав, що саме їхня модель є хижаком.

Audi вирішили дати відповідь

У 2006 році Audi A3 Sportback 2.0T FSI визнали "Найкращим автомобілем року в Південній Африці". Компанія BMW вирішила "привітати" свого конкурента, нагадавши про те, що цього ж року їхній седан 3 Series отримав звання "Найкращий всесвітній автомобіль року".

На відміну від Mercedes-Benz компанія Audi вирішила не ігнорувати таке звернення. Вона випустила постер за підписом "Вітаємо BMW з перемогою у конкурсі "Найкращий всесвітній автомобіль 2006 року"". Знизу був присутній підпис "Від шестиразових переможців перегонів "24 години Ле-Мана"".

У цю війну втрутилася компанія Subaru. Японський автовиробник нагадав конкурентам, що саме йому вдалося перемогти у номінації "Найкращий двигун 2006 року".

Нова фаза протистояння

Пізніше Audi та BMW перейшли у фазу активного протистояння. Замість не зовсім щирих "привітань" автовиробники відкрито критикували моделі один одного.

Audi опублікували знімок, на якому спорткар BMW M3 вилетів з дороги. Німецький автовиробник підкреслив, що цього не сталося б, якби автомобілі баварського автовиробника оснащувалися системою повного приводу Quattro.

BMW вирішили дати відповідь. Вони показали знімок розбитого суперкара Audi R8 та заявили, що такі речі відбуваються, коли автомобілі оснащуються системою повного приводу Quattro.

У 2009 році BMW та Audi стали змагатися за допомогою рекламних банерів у США. Першою компанією стала Audi, яка закликала конкурента "зробити наступний хід".

BMW поставили поряд з банером Audi ще більший рекламний щит з підписом "Шах і мат". Так, баварський автовиробник припустив, що конкурент не зможе відповісти.

Пізніше з'явився новий банер із зображенням Audi R8. Він супроводжувався підписом "Ваш пішак не рівня нашому королю".

У BMW вирішили підвищити ставки. Компанія прикріпила до банера Audi дирижабль із зображенням боліда заводської команди "Формули-1". На ньому був присутній напис "Гра закінчена".

Після цього в Audi поставили рекламний щит з провокаційним підписом "Перевірте свій преміальний бренд. Можливо, у нього закінчився термін придатності". У відповідь BMW зняли свої банери, пішовши з "поля бою".

Суперництво між Audi та BMW відбувалося й у рекламних відеороликах. Тут маркетологам довелося виявити ще більше креативності.

В одному з відеороликів Audi показані люди, які постійно змагаються між собою. Серед них колеги по роботі, батько та син, а також друзі.

Наприкінці відео спортивний седан Audi S4 випереджає BMW 3 Series. Так компанія Audi нагадала, що саме їх моделі перемогли одразу у трьох порівняннях видання Car and Driver у 2009 році.

В іншому відеоролику Audi показали, як поводяться власники їхніх автомобілів. За кермом знаходиться ввічливий водій, який оплатив проїзд платною дорогою незнайомій особі та пропустив інші транспортні засоби. Наприкінці відео власник BMW проїхав по калюжі на великій швидкості, обливши водою перехожих. Так в Audi продемонстрували, що їхні автомобілі обирають водії, які поважають інших людей.

У наш час рекламна війна між Audi та BMW помітно пом'якшилася. Автовиробники продовжують згадувати один одного у своїх маркетингових матеріалах, але не так негативно.

Раніше ми повідомляли, що в Україні з'явиться новий компактний кросовер BMW. Також ми писали, що Audi представили свій найшвидший кросовер.