Audi против BMW: история крупнейшей рекламной войны среди автопроизводителей

Реклама является неотъемлемой частью продвижения новых моделей среди автопроизводителей. Иногда компании обращаются напрямую к своим конкурентам, что приводит к маркетинговой войне.

Сайт Новини Pro расскажет, как развивалась рекламная война между Audi и BMW.

Кто первый обратился к конкурентам

В 2000-х годах соперничество между BMW и Mercedes-Benz почти достигло своего предела. Автомобили этих компаний часто сравнивали друг с другом.

В 2002 году BMW представили публике снимок, на котором автовоз Mercedes-Benz перевозит седаны BMW 5 Series. Фото получило подпись: "Mercedes тоже может доставлять удовольствие".

В конце 1990-х годов BMW и Mercedes-Benz начали выпускать собственные кроссоверы (X5 и ML). Эти модели являлись прямыми конкурентами.

В 2003 году BMW представили забавный снимок, в котором кроссовер X5 с окрасом как у гепарда преследует "зебру" Mercedes-Benz ML. Так баварский бренд показал, что именно их модель является хищником.

Audi решили дать ответ

В 2006 году Audi A3 Sportback 2.0T FSI признали "Лучшим автомобилем года в Южной Африке". Компания BMW решила "поздравить" своего конкурента, напомнив о том, что в этом же году их седан 3 Series получил звание "Лучший всемирный автомобиль года".

В отличие от Mercedes-Benz, компания Audi решила не игнорировать такое обращение. Она выпустила постер с подписью "Поздравляем BMW с победой в конкурсе "Лучший всемирный автомобиль 2006 года"". Снизу присутствовала подпись "От шестикратных победителей гонок "24 часа Ле-Мана"".

В эту войну вмешалась компания Subaru. Японский автопроизводитель напомнил конкурентам, что именно ему удалось победить в номинации "Лучший двигатель 2006 года".

Новая фаза противостояния

Позже Audi и BMW перешли в фазу активного противостояния. Вместо не совсем искренних "поздравлений" автопроизводители стали открыто критиковать модели друг друга.

Audi опубликовали снимок, на котором спорткар BMW M3 вылетел с дороги. Немецкий автопроизводитель подчеркнул, что этого бы не случилось, если бы автомобили баварского автопроизводителя оснащались системой полного привода Quattro.

BMW решили дать ответ. Они показали снимок разбитого спорткара Audi R8 и заявили, что такие вещи происходят, когда автомобили оснащаются системой полного привода Quattro.

В 2009 году BMW и Audi стали соперничать при помощи рекламных баннеров в США. Первой компанией стала Audi, которая призвала конкурента "сделать следующий ход".

BMW поставили рядом с баннером Audi более крупный рекламный щит с подписью "Шах и мат". Так баварский автопроизводитель предположил, что конкурент не сможет ответить.

Позже появился новый баннер с изображением Audi R8. Он сопровождался подписью "Ваша пешка не ровня нашему королю".

В BMW решили повысить ставки. Компания прикрепила к баннеру Audi дирижабль с изображением болида заводской команды "Формулы-1". На нем присутствовала надпись "Игра окончена".

После этого в Audi поставили рекламный щит с провокационной подписью "Проверьте свой премиальный бренд. Возможно, у него истек срок годности". В ответ на это BMW сняли свои баннеры, уйдя с "поля боя".

Соперничество между Audi и BMW происходило и в рекламных роликах. Здесь маркетологам пришлось проявить еще больше креативности.

В одном из видеороликов Audi показаны люди, которые постоянно соперничают между собой. Среди них коллеги по работе, отец и сын, а также друзья.

В конце видео спортивный седан Audi S4 опережает BMW 3 Series. Так компания Audi напомнила, что именно их модели победили сразу в трех сравнениях издания Car and Driver в 2009 году.

В другом видеоролике Audi показали, как себя ведут владельцы их автомобилей. За рулем находится вежливый водитель, который оплатил проезд по платной дороге незнакомому человеку и пропустил другие транспортные средства. В конце видео владелец BMW проехал по луже на большой скорости, облив водой прохожих. Так в Audi продемонстрировали, что их автомобили выбирают водители, которые уважают других людей.

В наше время рекламная война между Audi и BMW заметно смягчилась. Автопроизводители продолжают упоминать друг друга в своих маркетинговых материалах, но не настолько негативно.

Ранее мы сообщали, что в Украине появится новый компактный кроссовер BMW. Также мы писали, что Audi представили свой самый быстрый кроссовер.